Реферат «брендинг»,
Реклама и PR в Есике

1 тема на выбор, требования ниже Современные концепции брендинга и бренд-менеджмента Брендинг как наиболее эффективная стратегия бизнеса на высоко конкурентных рынках. Типы брендов. Портфель брендов компании, архитектура и роли брендов Роль брендов в контекстах товарного рынка, основные типы соотношений. Структура портфеля брендов, основные параметры: группировка по значимым характеристикам, иерархическое дерево, ассортимент. Разработка платформы бренда. Принципы разработки и составляющие эффективной платформы бренда. Идентичность бренда. Позиционирование бренда. Методы разработки позиционирования бренда. Построение системы идентичности бренда: сущность бренда, стержневая идентичность, расширенная идентичность. Бренд как продукт, бренд как организация, бренд как личность, бренд как символ. 11.Моделирование сущности бренда и бренд-имиджа: обзор западных систем. Построение пирамиды бренда и mood board (эмоциональной карты бренда) для корпоративных и товарных брендов. Разработка системы идентификаторов бренда Знак идентификации как инструмент брендинга. Взаимосвязь роли бренда в марочном портфеле с типом знака идентификации. Этапы разработки знаков идентификации как атрибутов бренда. Исследовательский этап. Брифование задания на разработку идентификаторов бренда. Этап генерации креативных решений. Формирование капитала бренда и развитие бренда во времени: управленческие решения. Развитие бренда в контексте построения отношений с потребителями. Понятие капитала бренда. Основные методы формирования лояльности бренду. Степень лояльности потребителей бренду и причины переключения потребителей на другие марки. Способы корректировки и "реанимации" бренда: рестайлинг, «ревиталайзинг», репозиционирование, ребрендинг, слияние брендов. Кобрендинг, его преимущества и ограничения. Аудит бренда: внешний, внутренний, комплексный. Исследования и исследовательские данные, используемые при аудите бренда. Бренд-трекинг. Аудит марочного портфеля и архитектуры бренда. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении и развитии бренда Понятие маркетинговых коммуникаций, составляющие и элементы. Роль маркетинговых коммуникаций в создании сильных брендов. Принципы интеграции коммуникаций в рамках ИМК-кампании. Понятие бренд-коммуникаций, отличие данного понятия от понятия маркетинговых коммуникаций. Основные принципы бренд-коммуникационного планирования. Требования по выполнению контрольной работы: 1. Работа должна содержать теоретический материал, раскрывающий тему, а также иллюстрирующие его примеры из практической деятельности международных и российских компаний (предпочтительно – российских). 2. Объем содержательной части работы должен составлять не менее 12000 знаков (без учета титульного листа, оглавления, введения, заключения, списка литературы). 3. Список источников и литературы (включая интернет-источники – сайты компаний и пр.) должен составлять не менее 15 позиций. Использование источников старше 5 лет допускается в ограниченном количестве и только при невозможности заменить их. В качестве источника не могут быть использованы статьи из Википедии и анонимные источники, например, коллекции рефератов и т.п. 4. Работа выполняется самостоятельно, на основе изученного материала. При проверке в системе «Антиплагиат. ВУЗ» оригинальный текст должен составлять не менее 50%. Использование сгенерированного текста (ИИ) не допускается. Любые определения, статистические данные, тексты других авторов должны быть оформлены как цитирование с указанием источника.